analitika – haladó

Attribúciós modellezés: hogyan csináljuk?

Januárban már írtunk az attribúciós modellekről. Akkor még csak általánosságban, hiszen a Google Analytics ekkor még nem volt alkalmas attribúciós modellezésre, így ha valaki szeretett volna vele foglalkozni, annak vagy maga, vagy harmadik fél által készített programot kellett ehhez használnia, ami valljuk be, kényelmetlen és nehézkes. Júniustól azonban elérhetővé vált a Modell-összehasonlító eszköz (Model Comparison […] Read More

Hogyan legyen több adatunk: 8 megoldás a mintavételezés kikerülésére

Mi az a mintavételezés? A mintavételezés kipróbált statisztikai technika arra, hogy egy adott csoport preferenciáit, véleményét, viselkedését modellezzük egy minta alapján. Ilyenkor nem kérdezünk, vagy vizsgálunk meg mindenkit a csoportból, csak annak egy részét. Például azok a felmérések, amelyek a  politikai preferenciákat mérik, hogy kire szavaznánk, vagy hogy melyik tévéműsort nézzük, az általában egy 1000 […] Read More

Nem kattintott Display és Youtube hirdetések hatása a konverzióra

A többútvonalas csatornák segítségével jó ideje nyomon követhetjük, hogyan hatnak egymásra kampányaink, a direkt konverziókon túl mennyire segítik a céljaink teljesülését. Talán azt sem kell hosszasan magyarázni, hogy a display hálózaton megjelenő hirdetéseknek elsősorban brandépítő hatásuk van, alacsony a kattintottságuk, és a direkt konverziós képességük is, hiszen egy passzív környezetben érik el a látogatót. Ettől […] Read More

Not provided – látásjavító lehetőségek

Nem mai történet, pontosan 2011 október 18-án élesedett az a fejlesztés a Google keresőjében, hogy a biztonságos kapcsolaton keresztül érkező organikus látogatóknál nem adja meg a kulcsszót (privacy okokra hivatkozva), hanem azt mondja róla, hogy “not provided”. Azóta másfél év telt el, és komoly hatással volt, van és lesz a keresőoptimalizálással, keresőmarketinggel foglalkozók életére. Ezzel […] Read More

Költségforrások feltöltése Google Analyticsbe

A Google Analytics a célbeállításokkal vagy az e-kereskedelmi méréssel nagyszerűen segít, hogy láthassuk, különböző forgalmi forrásaink (fizetett hirdetéseink, hírlevelünk, közösségi tevékenységünk) mekkora direkt bevételt hoz az oldalunk számára. A megtérülés számításához ez azonban nem elég, szükségünk van a költségoldalra is, hogy lássuk, mennyit költöttünk az adott területre. A költségadatok azonban korábban az Adwordson kívül nem […] Read More

Különbségek a csatornaábrázolásban és célfolyamatban

A Google Analytics két nagyon hasznos vizualizációja a csatornaábrázolás és a célfolyamat. Ha többlépéses konverziós folyamatunk van – jellemzően az online vásárlás ilyen – akkor fontos tudnunk, a folyamaton belül hogyan viselkednek a látogatók. Az Analyticsben célként beállítva a folyamat utolsó lépését – tipikusan a köszönőoldalt – láthatjuk, hányan fejezik be a látogatóink közül. Ha […] Read More

Kell-e figyelnem a mobil és a táblagépes forgalmamra?

Az okostelefonok és táblagépek térnyerésével egyre többen és többen használják ezeket az eszközöket internetezésre, tájékozódásra, vagy vásárlásra. Egy nemrég napvilágot látott jelentés szerint a táblagépeket elsősorban vásárlásra és szórakozásra használják, valamint ezeken hosszabban böngésznek, míg a mobilt inkább gyors, rövid keresésekre, informálódásra használják. Itthon is egyre nagyobb teret nyer ezeknek az eszközöknek a használata, és […] Read More

WIAD: Analitikai áramlatok

2013. február 9-e a World Information Architecture Day. Világszerte több helyszínen voltak  események, előadások a szakmától.  Magyarország is a hivatalos helyszínek között szerepelt, a szombati napon egy színvonalas, ingyenes és hasznos konferencián vehetett részt az, aki ellátogatott a LogmeIn HQ-ba. A délután folyamán én is tartottam előadást.  Arról beszéltem, miként használható a Google Analytics vizualizációja […] Read More

Közvetlen forgalom – 2. rész

Mint korábbi bejegyzésünkben láthattuk, az elméletileg és a gyakorlatilag (technikailag) ki a közvetlen látogató, nem teljesen fedi egymást. Ez ahhoz vezethet, hogy olyan látogatásaink is a direkt forgalomba kerülnek, amelyeknek nem ott a helye. Ez főként emailes és közösségi médiás forgalomtípusoknál jellemző, a korábban említett okok miatt: főként ezeknél használhatunk külső szolgáltatásokat a böngésző helyett. […] Read More

Közvetlen forgalom – 1. rész

Tipikusan elhanyagolt forgalmi forrás a közvetlen forgalom a weboldal vizsgálatakor. Nyugtázzuk, hogy vannak olyan emberek, akik direktben találnak ránk, és sokszor nyugtázzuk, hogy ennél többet nemigazán lehet kideríteni róluk. Pedig könnyen lehetséges, hogy nem is annyira direktek ők, mint inkább “elveszett lelkek”. Nézzük először azt, elméletileg ki a mi közvetlen látogatónk: Már meglévő ügyfél/felhasználó  Már […] Read More