A tegnap este nagy bejelentése a Google részéről, hogy hosszú tesztidőszak után végre kilép a béta állapotból az Universal Analytics, és teljes funkcionalitásában érhető el immár mindenki számára.

2012 októberében indította el az Universal Analytics-et a Google, amellyel az eddigi, jelenleg Klasszikus Google Analytics-nek hívott rendszert váltja le.
A változás elsősorban a motorháztető alatti, és mostantól minden olyat tud az Universal Analytics, amit a Google Analytics is, csak még többet is.

Universal Analytics

Pontosan mit jelent ez?

1. Remarketing

A remarketinglisták készítése eddig nagy hiányossága volt az Universal Analyticsnek, és AdWordsben hirdetők számára emiatt esetlegesen nem érte meg váltani. Az utolsó egy hónapban az is nehézséget okozott, hogy a Google egyes GA fiókokat automatikusan migrálta UA-ra, ha az addig nem használt remarketinget, és ha épp ekkor akarta elkezdeni (halottunk rá pár példát), sajnos nem tudta. Mostantól ez már nem kifogás a migrálásra.
Az Universal Analytics kódban a következő módosításra lesz szükség a funkció használatához:

ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');
ga(‘require’, ‘displayfeatures’);
ga('send', 'pageview');

2. Demográfia

A remarketinggel összefüggő demográfiai mérés, mivel ugyanazt a doubleclick szkriptet használja, mint a remarketinglisták, szintén hiányzott az Universal Analyticsből. A már a remarketingnél jelzett kódmódosítás mellett még szükséges a Tulajdon beállításainál a Vizuális hirdetői funkcióknál is bekapcsolni a demográfiai jelentéseket. Innentől kezdve korra, nemre és érdeklődési körre vonatkozó jelentéseket láthatunk majd.

3.  Teljes Google Tag Manager támogatás

Saját tapasztalat is, hogy mind a fejlesztők, mind a marketing részéről kényelmesebb megoldás az Analytics Google Tag Manageren keresztüli befűzése az oldalba. A GTM az UA teljes funkcionalitását tudja kezelni, és például a fentebb említett kódbővítés is egy egyszerű adminisztrációs felületi beállítássá egyszerűsödik. Aki Universal Analytics-re migráláson gondolkozik, legjobban akkor jár, ha azt már Google Tag Manageren keresztül végzi el.

4. Cross-device (eszközök közti) mérés

Amikor beharangozták az Universal Analytics-et, az egyik legfontosabb új funkciója az volt, hogy lehetőséget ad eszközök közötti mérésre, ami egy egyre inkább többeszközös világban (mobil, tablet, számítógép, tévé) egyre sürgetőbb mérési kihívás.
Az Universal Analytics az User ID-n (felhasználó azonosító) keresztül lehetőséget ad, hogy eszközök között váltva is követhető maradjon a felhasználó. Bár ez egyelőre nem 100%-os (valamilyen módon ki kell tudnunk osztani ezt az User ID-t, azaz bejelentkeztetésre van szükség), de örülünk, hogy van. A technikai nehézség megoldása pedig a jövő feladata, hiszen az utóbbi időben egyre inkább afelé tartottunk, hogy minden oldalt akár bejelentkezés nélkül használni lehessen.
Ehhez kapcsolódóan a Cross-device jelentés is megjelenik a jelentések közt az eszközök közötti átfedés (device overlap), az eszközök útvonala (device path: hasonló, mint a többútvonalas csatornáknál a legjobb konverziós útvonalak, lásd a képen) és a Segített konverziókhoz hasonlóan az Acquisition Device jelentés (erre kíváncsi vagyok, hogyan fordítják le), amely megmutatja majd, mely eszköz mennyire segítő vagy direkt konvertáló.

device path

5. Időzóna szerinti adatfeldolgozás

Eddig az adatfeldolgozás Csendes-Óceáni idő (PT) szerint történt, így aki más időzónában volt, ott előfordulhatott, hogy több órával később jelentek csak meg az adatok (nem a valós idejű) és kerültek feldolgozásra. Mostantól mindenkinek a beállított időzónája szerint történik az adatfeldolgozás, így sokkal kisebb késleltetéssel láthatjuk majd az adatainkat. Aki eddig nem állította be az időzónáját, annak most emiatt is érdemes megtennie (valamint elemzésben is hibákhoz vezethet, ha rossz időzónában vagyunk, hiszen pl. azt hihetjük, éjszaka érkeznek a konverziók, nappal helyett, ha rossz időzóna van beállítva)

6. Premium Google Analytics SLA frissítés

A Premium Google Analytics szolgáltatást igénybevevők szolgáltatási megállapodása (SLA) is frissült. Ez bár itthon keveseket érint, említésre méltó.

Universal Analyticsre váltáson gondolkozik, de nem tudja hogyan fogjon hozzá? 
Kérje Google Analytics Beállítás szolgáltatásunkat, és nem csak migráljuk fiókját, de az üzleti céljaihoz is igazítjuk, hogy helyes és megfelelő adatok segítségével hozhassa meg üzleti döntéseit!