A Google Analyticsben több lehetőségünk is van az adatok szűrésére, szűkítésére. Ilyen a profilszűrő, a speciális szegmens és a haladó keresés. Azonban bár látszólag ugyanúgy szűrhetünk velük adatokat, mégis vannak eltérések közöttük, amikre fontos figyelnünk.